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유아 대상 놀이 및 체육 교육 브랜드 트니트니가 백화점 문화센터 중심의 기존 사업 모델에서 벗어나 직영점 런칭을 통해 사업 확장과 브랜드 독립성 확보를 추진함에 따라, 프리퍼드는 새로운 브랜드 전략 수립 및 브랜드 구조 정리를 통해 직영점 비즈니스의 브랜드 경쟁력 강화를 지원했습니다.
Client
대교 에듀캠프
Industry
Education
Service
#트니트니
Re Branding
Duration
4 Weeks
The Challenge
트니트니는 전국 문화센터를 중심으로 안정적인 운영을 이어왔지만, 브랜드 인지도는 시설의 부속적 이미지에 머무는 한계가 있었습니다. 독립적 브랜드 경험이 가능한 직영점 런칭을 통해 브랜드 자산을 온전히 트니트니 이름으로 구축하고자 했으며, 이에 맞는 차별적 브랜드 컨셉과 구조화된 브랜드 체계 정립이 필요했습니다.
The Solution
프리퍼드는 트니트니 직영점만의 독립적 브랜드 컨셉을 새롭게 정의하고, 기존 문화센터 프로그램과의 차별성과 연속성을 모두 고려한 브랜드 모디파이어 ‘plus’를 개발하여, 직영점이 기존 브랜드 자산을 확장하는 포지션임을 명확히 전달했습니다. 또한 본 브랜드와 하위 서비스 간의 관계를 체계적으로 정리한 브랜드 아키텍처 전략을 수립하여, 향후 다양한 공간 사업 및 프로그램 확장 시에도 일관된 브랜드 경험이 유지될 수 있는 기반을 마련했습니다.
